SHEIN从默默无闻到大火，引来了诸多看客。快时尚这条赛道虽然在跨境电商领域厮杀激烈，但入局者依然络绎不绝。现在这个赛道是越来越热闹，竞争也愈演愈烈。
有消息显示，国内电商巨头阿里巴巴也要来分一杯羹，在海外推出了一款时尚购物APP，目标直指欧美女性市场。
阿里推出时尚购物APP
日前有外媒发现，阿里上线了一款名为“allyLikes”的APP，同时也有相对应的网站，布局北美和欧洲市场，专注女性衣物购买。
“allyLikes”的App里面有许多不同风格的时尚服饰，从18欧元的连衣裙到23欧元的工作服应有尽有，目前产品涉及牛仔裤以及针织品、内衣、运动装、休闲单品、多种配饰等等。
用户在App上可以根据喜好，选择风格、尺寸等信息，就可以匹配到相关的商品，选择好商品并支付，allyLikes会在两周内发货到用户手中，这和SHEIN、Zara等快时尚品牌的模式类似。
为了吸引用户进行交易，新用户在allyLikes的第一笔订单可享受3欧元折扣，超过19欧元的订单可以享受免费送货，每周会上新500多件商品。
allyLikes目前仍处于业务发展的早期阶段，其网站的域名年龄只有8个月，而上月全球iOS应用商店和Google Play的应用下载量也不足10000次。而SHEIN的应用程序上个月从iOS商店下载了500万次，从谷歌下载了900万次。
但allyLikes在FaceBook、Instagram上均开通了账号，且都已累积了超过3万的粉丝。在这些社交媒体上，allyLikes也会与网红合作，给她们赞助产品和提供50%的佣金等额外福利，以此来推广品牌以及提高销量。
奇怪的是，目前阿里巴巴并没有太多对外的宣传。
分析师 Packy McCormick 表示，阿里巴巴的新赌注让“亚马逊看起来很贵”。此外，他指出“SHEIN没有自己的风格。它们是每个国家风格的实时反映，仅基于数据。”
allyLikes有什么优势？
很显然，AllyLikes有很大的空间可以占据，毕竟快时尚的天花板还很高，且阿里背后有强大的财务和技术资源。
首先，阿里布局海外多年，不管是亲儿子速卖通，还是招致麾下的Lazada，以及控股的南亚电商平台Daraz，土耳其时尚电商平台Trendyol，投资了印尼电商平台Tokopedia等，这些都给予了阿里足够的海外市场数据。
其次，阿里国际站以及1688.让阿里拥有国内最牛的供应链资源，SHEIN的成功，也正因其在这块的深耕，而阿里在这方面的能力更是不在话下。
同时，阿里旗下的天猫淘宝，孵化出了众多快时尚品牌，如若将供应链优势与品牌孵化能力相结合，那么AllyLikes要杀出一条血路并非难事。
虽然阿里具有各方面的优势基因，但也并非其面前就一片坦途。
大佬纷纷布局，快时尚赛道竞争愈烈
从阿里对allyLikes的布局不难发现，它的目标正是SHEIN，也可以说是快时尚电子商务领域。事实上，不仅是阿里，近期南极电商推出的跨境电商项目Fommos，布局的也是这一赛道。
自2020年SHEIN异军崛起后，快时尚跨境电商赛道就越来越热闹了。如去年5月由原车好多集团联合创始人、CTO张小沛推出的“全速全量”，以及同样于去年5月成立，目前已获得四轮融资的cider，都是当中的佼佼者。
除了这些“新人”外，这一赛道不乏深耕多年的“资深元老”，如成立于2014年，今年4月完成了5000万美元B轮融资的细刻。
可以看到，如今站上赛道的项目不仅越来越多，且都不简单，他们有的得到了顶级风险投资力挺，有的背靠丰富供应链资源，而有的则拥有多年成熟出海经验。
而阿里此时布局这一领域，将要面临的挑战可想而知。
正如SHEIN的服装供应商Kenndy Li所说：“在这个领域有数百家‘独立站’，虽然阿里巴巴在资金和资源上都具备优势，但这并不会是它赢得这场战争的决定性因素，因为其他竞争者在供应链和设计等方面的深厚知识和经验不会轻易受到挑战。”
物流巴巴消息，有数据表明，2020年服装、配饰和鞋类等全球总价值为7525亿美元，预计将在2025年达到11647亿美元。也就是说，未来服装市场将进一步扩大。
从statistics的分析可以得知，在细分领域中，女性服装在全球服装市场中占据半壁江山，而欧美则是重要的两大市场。阿里此次推出的allyLikes针对的是欧美时尚女装，或许正是看到了女装市场的巨大潜力。
